Her er grunden til, at mainstream-medier er uklare om Zoellas reklamekontrovers
o dit hjemmearbejde eller gå ud af min klasse.
Fordi ghostwriter-skandalen bare ikke er nok brændstof til at tilføje ilden til 'traditionelle medier vs. YouTubers' længere, er en ny historie, der vinder trækkraft i Storbritannien i løbet af de sidste par dage, målrettet om vlogging-sensationer Zoella, Alfie 'Pointlessblog' Deyes og flere andre til de annoncer, der vises omkring deres videoer på YouTube.
Panikforfattere ser annoncer for sukkerholdige produkter som Coca-Cola og Haribo og piskes ud hos indholdsskabere som Zoe for at have overtrådt reglerne fra Advertising Standards Authority og fremmet usund spisning til et ungt, mærkbart publikum.
Men efter vores selvmodsigende og undersøgt udtalelse er det et væld af bollocks. Her er en tredelt opdeling af, hvad du måske ikke ved om, hvordan reklame på YouTube fungerer, pebret af .gifs af Zoella er sød:
1) Google-annoncer målrettes automatisk mod brugeren.
Anbefalede videoer. Anbefalede kanaler. Anbefalede annoncer. Alt omkring YouTube efter Googles opkøb for otte år siden er fyldt med algoritmer, der er designet til at skræddersy din browseroplevelse til dig baseret på historik, cookies og browserdata.
Hvis du har kigget på datingsider og læst højreorienterede artikler, er det derfor, du ser annoncer til ChristianMingle. Hvis du ser en Amazon-annonce til en grill, du kan lide, er det fordi du kiggede på en lignende for en måned siden. Hvis du ser annoncer for slik og koks, er det sandsynligvis fordi din sidste online Tesco-butik var fuld af mad, der blev markedsført til børn ..
Reklamestandarden har selv dækket dette. Argumentet om, at ens børn måske bliver udsat for annoncer, der er blevet genereret af deres egen aktivitet, lugter af rekursion og en mangel på forståelse.
2) De fleste indholdsskabere er IKKE ansvarlige for de annoncer, du ser.
Som noget, som selv det mest basale menneske med al mediekendskab skal forstå, er ansigtet til din underholdning ikke ansvarlig for din reklame. Det går højere end på tv, det går højere end på YouTube. Ligesom du ikke ville bebrejde Ant og Dec for en annonce, du ikke kan lide imellem Storbritannien har talent , så du skal ikke bebrejde dem som Zoe og Alfie for en annonce, du ikke kan lide ved siden af deres indhold.
Mens mange af de pengeydende partnere på webstedet bruger Adsense og muligvis har en række input til det emne, som deres annoncer viser, er de fleste af de større indholdsskabere underskrevet på flerkanalsnetværk, som muligvis har mindre fleksible tilbud med større skræmmende mærker som Coca-Cola.
Zoe, Alfie og flere andre produktive britiske skabere er underskrevet til Gleam Futures, et digitalt talentnetværk, der håndterer deres branding, deres promovering og hovedparten af deres karrierer udover selve videoproduktionen. Hvad der går ved siden af deres videoer er ikke deres beslutning om at tage. Det ville være anderledes, hvis nogen som Zoe laver en aktiv placering af 'kontroversielle' produkter i sine videoer, som hun selv har indrømmet at have gjort i lyset af hypen:
@olibeale du er bare nødt til at grine af det, kæmper for ting at skrive. Jeg annoncerer sandsynligvis mere i mine videoer for at være ærlig!
- Zoe (@ZozeeBo) 30. marts 2015 Men at beskylde hendes passivitet som en stille påtegning af annonceringsindhold, der er blevet genereret til dig (igen gennem din egen browserhistorie) tyder på en fuldstændig manglende forståelse for arbejdet med YouTube og de bredere medier som en industri.
3) Børn hader annoncer.
Mens trykte medier virker bange for, at en teenage-fanbase bliver ødelagt af onde Haribo-slynger som Zoella, glemmer de, at unge internetbrugere faktisk er betydeligt mere kyndige end de kunne håbe på at være. Og her er kickeren: de synes annoncer er irriterende.
Forskning fra MetrixLab viser, at YouTubes pre-roll-annoncer springes over (når det er muligt) 94% af tiden. For resten er der udvidelser som AdBlock Plus, der er blevet downloadet over 100 millioner gange på Firefox alene. Bliv ærlig, det ligner ikke nøjagtigt indoktrinering af unge sind.
Ja, måske er de produkter, der annonceres online, et problem i en nation, der er stigende overvægt blandt børn. Og ja, måske at skrive sensationelle artikler som 'Zoella sælger dine børn Coke' får de frygtinducerede klik, du for nylig har kæmpet for.
Men indtil din 'forskning' i sagen strækker sig ud over ', så jeg en YouTube-video og vil nogen ikke tænke på børnene ', kan du have det bedre med at blive i din bane.
